冠霖：刍议“活广告”

　　一个成功的广告给企业带来的经济效益是显而易见的。为此许多企业不惜花重金上电台、电视台、报纸发广告。商品要销售，就要让人认识和了解，就要吆喝。广告是一种有效的促销手段，这已为人们所共识。随着人们对广告观念的更新，广告的形式亦在演绎变化，越来越花样翻新，新颖别致。从“静广告”到“动广告”(活广告)不能不算是个飞跃。

　　有的企业利用广告艺术团来扩大自己的知名度，如高跷队、时装表演队等，使人们在美的艺术享受中自然而然地接受了广告，从而达到促销商品之目的。也有的企业别出心裁地把广告牌挂在了共和国的列车上，让列车载着自己的“产品”横跨大江南北，旅游祖国各地……壮哉广告!　　

　　笔者最近去外市，中午在一家饭店门口被一位风姿绰约的广告小姐拦住，小姐热情大方地介绍了该饭店的主副食情况和服务项目。且不说美味佳肴的诱惑，仅凭“活广告”的恭请礼让即足以令人对饭店刮目，到了这时还容你不掏钱包?

　　可见“活广告”确是有“静广告”所代替不了的独特优势，某种意义上说，商家微笑周到的项目服务即是活广告。

　　当然，随着商战愈演愈烈，市场经济更趋繁荣，一场无硝烟的广告大战还在后面。这就要求我们的企业向广告的更深层次进军，标新立异，不但要发挥“活广告”的优势，还要争取制“静”为“动”，让你的广告呈多画面、多色调面世。