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周小平:巨头贴钱卖菜涉嫌不正当竞争,一旦形成垄断,后果不堪设想

作者:周小平 发布时间:2020-12-23 09:42:53 来源:平局 字体:   |    |  

  导读:天下没有免费的午餐,巨头不会普降甘露,一切补贴和免费策略的背后,都是以垄断形成之后的超高价格来作为代价的。因此通往奴役之路,往往都是免费的。

  最近巨头社区卖菜开始打起了价格战,各种补贴层出不穷,甚至推出了0元买菜的活动。而一般的小菜贩和小商贩在这种免费策略面前完全没有抵抗能力,只能被清洗出局。随着小菜贩和小商贩被清洗出局,最后的结果就是巨头形成卖菜垄断,而垄断一旦形成,之前你0元购买的每一捆菜,最终都要用终身的时间去付出无数倍的价格来偿还。在这种情况下,我们除了对巨头把手伸向菜市场的垄断竞争行为进行谴责之外,还有应该呼吁有关部门拿起法律的武器对不正当竞争说不。

  《反不正当竞争法》明确规定:“所谓不正当竞争行为的侵权性,是指不正当竞争行为损害了或者可能损害经营者的合法权益。包括:混淆行为、强制性交易行为、行政强制经营行为、商业贿赂行为、虚假宣传行为、侵犯商业秘密行为、低价倾销行为、搭售和附加不合理交易条件行为、不正当有奖销售行为、诋毁商誉行为、招标投标中的串通行为。”

  事实上巨头进行免费策略来大搞不正当竞争已经出现过很多次,消费者也已经被坑了无数次。比如当年在中国有一家叫做易趣的网络购物网站,这是一家合资企业,经营策略却比较保守。当时开一个易趣网店需要每月缴纳50元的使用费。很多人觉得贵,就没去开,直到某宝网横空出世,并在一开始实行了免费开店的策略。

  但这种免费开店其实涉嫌构成“不正当竞争”。将商品低于成本销售,或免费推向市场的行为本身就是违法的,在国际贸易中这种行为叫做“倾销”,是被各国政府严厉反对的。在国内经营时,这种行为同样是违法的。赔钱赚吆喝的背后,就是对其他同类竞争者的毁灭性打击,因为没有人可以战胜一个赔钱的巨头,因此这种“烧钱”游戏的背后,最终只能消灭市场上的全部同类竞争者,只剩下巨头一家独大。当这种一家独大的垄断形成之后,定价权就完全被控制了。

  今天开一个某宝店你知道需要多少钱呢?从表面上看,注册一个某宝店似乎依然是免费的,只需要交纳1000元保证金,并且你关店的时候保证金还是可以退掉的。然而问题在于:你仅仅是注册一个这种某宝店的话,那你一年啥也卖不出去。别人搜索商品的时候,怎么也搜索不到你。如果你想要有曝光率,如果你想要被客户看到,那么你就需要交更多的钱。开一家天猫旗舰店,每年要缴纳好几万元不等的费用,然而这每年几万的“店租”交出去了才仅仅是一个开始。当你上架商品之后,还有五花八门的搜索和推广“套餐”等着你。

  商品优先展示费用、页面美化优化费用、搜索排序竞价费用、流量推广营销费用等等,没有一项是不要钱的。最终你会发现,如果你花钱去做这些全套项目,那你的确可以卖出去不少商品,但利润却都被平台拿走了,而如果你不去购买这些套餐,那最终你也卖不出去几个商品,反正你怎么都赚不到钱。这时候你会觉得平台太黑了,费用太高了,提供成本太大了,你想要反抗,你想要换一家平台,但转身一看,垄断早已形成,你换无可换,毕竟易趣已经倒闭太多年了。

  当年50块钱舍不得交,最终每年要付出5万不止的代价。这就是不正当竞争形成超级垄断之后的后果。

  同样的例子还有网络打车APP。在这方面,大家都在玩阴的。一开始进入中国市场的uber也是如此,大搞免费和补贴游戏。当时中国网友用uber打车便宜到不敢相信,打出租车要三五十的,打uber只要9.9!都不够油钱。可uber司机们为什么要做这种赔本买卖呢?倒贴油钱?司机当然不会倒贴,背后其实是uber公司在倒贴钱,最终的目的就是要形成垄断格局。

  为了应对uber的“倾销”策略,国内打车公司也纷纷开始加入“烧钱”大战,开始各种补贴一起上。一时间9.9元打车、甚至是0元打车的“免费馅饼”满天飞,有便宜不占王八蛋,消费者和司机蜂拥而至,直到市场工商管理部门出来叫停“烧钱”游戏。但这个叫停还是来得稍微晚了一点,最终uber支撑不住,退出了市场,国内几家打车APP软件合并形成了垄断格局。格局已经形成,补贴早已不见,价格飞涨。

  前几天我试了下,在北京打车从西客站到西单用打车软件需要45元,而直接拦出租车居然只花了23块钱。曾几何时大家都觉得网络打车更便宜,这才短短几年啊,情况就已经彻底颠倒过来了。垄断的背后,必然是高价。当然车我们可以不打,但菜我们能不吃吗?当垄断的手伸向菜市场之后,人民要面临的困境恐怕要艰难得多。因此互联网公司卖菜不是不行,但坚决不能搞任何补贴或免费策略,坚决不能允许巨头用烧钱这种不正当竞争方式消灭中小菜贩商贩,否则中国人从此只能生活在天价菜和垄断菜的阴影里,每一个人都将是永远的受害者,包括那些参与开发和推广了这种垄断软件的人们。

  曾经团子外卖改变了人们的生活,让饮食变得更为简便。但在尝过了初期的补贴甜头之后,消费者和饭店很快就落入了垄断的深渊。今天外卖价格已经越来越贵,平台一鱼三吃,三面收钱。饭店如果敢不去平台注册开店,那么就会没有生意做。而如果上平台,那么平台就要抽成。你卖的每一份饭菜,平台都要参与分成。吃完饭店,吃小哥。送外卖的小哥想要赚钱,也只能到平台接单。然后外卖小哥赚的每一单跑腿辛苦费,平台也都要从中抽成。最后面对消费者,平台也“贴心”地推出了各种会员费、打折卡和优惠券卖给你。这简直就是“吃完原告吃被告,吃完被告还吃律师。” 谁要是敢不接受平台的这些盘剥,谁就找不到客户,点不到心仪的饭菜。垄断一旦形成,就让你别无选择。

  外卖咱们可以不点,咱们自己做也行。可问题是,如果连买菜自己做饭的权力也被剥夺了的话,那么底层老百姓的出路又在哪里呢?笔者认为,在涉及这种国计民生基本盘的大是大非问题上,国家监管部门一定要重拳出击,提前防范,把垄断消灭在萌芽状态。让一切涉嫌不正当竞争的行为,彻底禁绝消失。

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