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下一个“长租公寓”来了：买菜人，准备好了吗？

作者: 风雷 日期: 2020-12-11 00:18:50

　　最近几个月，社区团购突然火了。

　　当然，这次大火，不是因为一顿不吃饿得慌的消费者有什么异常举动，而是资本加速了对这个终极消费市场的抢夺：

　　6月，滴滴旗下“橙心优选”上线;7月，美团宣布成立“优选事业部”;8月拼多多推出“多多买菜”;10月苏宁菜场社区团购平台在北京上线;早已入局的阿里，也加快了布局、收购、整合的步伐;自明州事件后淡出的刘强东开始主抓京东具体业务，其中就包括社区团购;至于腾讯，美团、京东、拼多多，它都是第一大股东。

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　　当然，社区团购并不是什么新鲜事物。

　　最早，大概2016年就开始了。以每日优鲜、盒马鲜生为代表，针对超一线城市的小中产，以前置仓/前店后仓的形式，以较高溢价提供相对高品质和节省时间的服务;兴盛优选等则是依靠本地化的商超，为二线城市市民提供服务。

　　2018年，随着互联网巨头的加速进入，社区团购呈井喷之势，融资额高达40亿。谁料想，风口过后，爆雷、并购、闭店成了2019年社区团购的主题。

　　奈何，生鲜市场实在规模太大，蛋糕太过于诱人。据统计，中国农产品市场规模大概在3.5万亿，其中粮油和生鲜基本上对半分。

　　并且，一顿不吃饿得慌。当互联网巨头搞定了外卖市场，将那些没空或懒得做饭的年轻人的饮食牢牢掌控后，自然会考虑向生鲜市场进军。只是行业特有的分散、品控难、高损耗等复杂问题，才使得资本望而却步。

　　但，一个高频、必需的巨量市场，资本不想掌控在手才怪。

　　更何况，经过今年上半年数月全国性的居家，“社区”的概念被重新激活;那些隔离的地方，当地社区两委人手有限，不得不依赖商超、社区团购等资本平台配送食材;为了减少接触，熟悉互联网的年轻人在互联网的生鲜、食品采购也大幅增加。

　　在互联网巨头看来，这简直就是免费的、全民性的市场教育。

　　另外，经过这么些年的拼杀，中国的互联网市场该占的地方都已然占得差不多了，已经进入了存量市场，阿里京东拼多多的用户增长都明显放慢。这饮食届的“最后一公里”，自然就成了那唯一的“肥肉”。

　　或许，正是今年外部环境发生了巨大变化，千载难逢的机会稍纵即逝，互联网巨头们在2018年的折戟沉沙后，再次卷土重来。

　　当然，搞法还是老一套。

　　海量资本投入、不断收购、整合;抓住品牌特点和优势，用ppt从资本市场套钱，继续投入;APP收集用户的相关信息，用大数据研判用户、社区、行业的特点;高额补贴给用户，打垮市场现有大大小小的竞争者，直至剩下1-3家;形成绝对市场垄断，当其链条上的各环形成路径依赖且不得不的时候，开始大幅涨价;

　　淘宝——天猫，快递——驿站，外卖、共享单车、网约车、同城货运、长租公寓，没一个不是这么玩的。

　　以外卖为例，当市场上只剩下美团、饿了么两个玩家后，两大巨头不约而同地这头卡外卖小哥，造成了“困在算法里”的窘迫境地，那头大幅提高商家入驻的费用。外卖小哥和商家都苦不堪言，却又无法摆脱。

　　撑到了下半场的，就成了滴滴——网约车领域的绝对王者;没撑过去的，就成了小黄车和蛋壳——留下一地鸡毛和欲哭无泪的用户。

　　在这些领域，资本巨头投身其中，究竟是下场某一个具体的行业，还是以此为名，像蛋壳那样玩金融游戏。模糊的界限，在矛盾发展到一定程度之前，大概只有那些资本玩家自己清楚(如2015年开始快速发展的长租公寓，18年才有少部分网友发现问题很大，今年初更多人才察觉到不对劲)。

　　如此低的补贴，成本都不够，还要有15-20%的抽佣给社区的“团长”们。

　　怎么可能持续?

　　整个农产品市场，有生产端、有面向生产端搞收购的一批商，有跨城调运的二批商，有在地的三批商，有去三批商那里进货的社区菜市场摊贩，最后才是终端的消费者。

　　这一次互联网巨头们不去搞生产端，也不再像外卖一样去卡一批到三批的渠道，转而直接控制面向消费者的终端市场，大概也是相比之下，直接搞终端，投入小获益大，还能最为高效、精准地利用此前收集的海量大数据。

　　如果说此前许多搞法是大鱼吃小鱼小鱼吃虾米的话，这种搞法，可以说是直接是大鱼吃虾米。在整个行业水落石出之前，要搞死掉一大批社区菜市场及社区小菜铺。

　　到时候，就跟这次蛋壳爆雷一样，政府部门又不得不出来擦屁股。毕竟吃饭的问题，直接关系到民生与稳定。

　　当然，和蛋壳一样，首当其冲的是那些超一线、一线城市。

　　靠“卖”出名的仇和主政春城的时候，大拆大建，城市中大大小小的社区菜市场极短时间内大规模消失，一时间购菜难购菜贵成了当时春城市民的最大不满;继任者不得已，上来第一件事就是解决买菜问题，直接财政补贴生鲜市场，且调研后在路边划定区域，允许小摊贩摆摊，靠着星星点点的路边小摊贩和社区小店，困境才得到大幅缓解。

　　如果真的让互联网巨头得逞，垄断市场后，买菜难买菜贵的问题，只会比那个时候的昆明更为严重。更何况，还有大量的人口是依托农产品市场解决就业问题的，在经济不景气的时期，到时候这些人又能往哪里去?

　　这叫洒下绝户网，搞死普通人。

　　反正是公-有制的垄断不可以，互联网巨头的垄断还不够，必须得将普通人的生老病死、吃喝拉撒睡、工作生活出行、休闲娱乐用钱，统统都管起来。