张宏良：介绍一个跨学科概念——文本平衡

 

　　中美贸易战以来，一个新的跨学科概念进入了人们视野，就是文本平衡，或者叫语言平衡。许多人不太明白这个概念的含义，现在简要介绍一下。

　　文本平衡或者说语言平衡，是伴随着中美贸易战而产生的一个跨学科新概念。中美贸易战过程中两国签署了一系列文件，这些文件的内容一方老百姓满意而另一方老百姓不满意，不满意的老百姓认为这些条约损害了国家利益和国家尊严，对谈判团产生了强烈不满。

 

　　为了消除弱势一方老百姓的负面心理，弱势方便向对方提出了一个文本平衡或语言平衡的问题，即在不改变条约内容的情况下，通过改变文本格式和语言表述方式，让弱势方的老百姓听后能够产生不同的效果，不会感觉到自己吃亏。

　　比如下面图片中商务部关于七八九三个月猪肉价格涨幅的公告，就是语言平衡的一个典型案例。商务部为了减轻猪肉价格连续三个月上涨10元的冲击，便采用了猪肉价格“涨幅收窄”的表述方法，让市民误以为价格上涨在逐月减少。

 

　　但是商业部这个语言平衡方法仍然不合格，不应该说“涨幅收窄”，而应该说是“涨幅下降”，“增速下降”等方式，这种语言平衡方法最容易让市民误以为价格不是上涨，而是在下降，这就能够平衡掉猪肉价格上涨造成的市民不满，反而会产生幸福感和满足感。

　　通过这个案例大家就会明白文本平衡和语言平衡的基本含义，就是用文本变化来平衡条约本身的负面影响，用语言变化来平衡内容的负面影响，无论你听到的看到的是什么，最终心里都是平衡的，所以称为平衡文本和平衡语言。

　　说白了，就是无论你吃进嘴里的是什么，感觉都是甜的。这就是未来媒体人员、宣传人员必须掌握的基本表达技巧。只是这次语言创新走在前面的不是媒体人员和宣传人员，也不是大学中文系教授，而是外贸谈判人员。

　　张宏良微信号：zhanghongliang103

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　　2019-11-02